傳播文獻

比較性廣告之比較方式對廣告效果之影響

廣告學研究

林建煌、林育聰

1993/1/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

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33-65

比較性促銷活動（Comparative Promotion)在行銷溝通上的運用已有多年的歷史，隨著商品類別的增加以及消費者意識的日漸提高，使得消費者對於產品資訊的需求日益迫切，於是廣告所扮演之訊息傳遞的功能也更加重要。在本研究中，主要將探討國內消費者對於比較性廣告的反應及比較?