傳播文獻

跨國性廣告─以拉丁美洲為例

新聞學研究

陳炳宏/譯

1986/3/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

36

349-356

本文四個焦點：一.拉丁美洲有多少個媒介是由廣告業組成？二.與美國廣告業發展相關連的拉丁美洲廣告業其成長如何？三.為何廣告業對跨國公司如此重要？四.廣告業之成長與跨國式擴展，對拉丁美洲之影響為何？作者結論發現拉丁美洲傳媒使用方式，主要非在保護其傳統文化及國家獨立性，而是被全球企業當作市場行銷工具。