傳播文獻

比較的表現方式在廣告中之應用：從「白蘭強效」與「一匙靈濃縮」之戰談起

中國廣告學刊

劉建順

1997/3/1

期刊論文

中國文化大學廣告系

台北

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56-85

八十五年八月下旬，瑪威公司白蘭強效洗衣粉以花王的「一匙靈」為對象的一支電視「指名比較性廣告」，不但引爆白蘭強效與一匙靈濃縮洗衣粉間的廣告大戰；同時也引起了大家對「比較性廣告」的興趣與討論，成為八十五年度的重大廣告新聞之一。其實採用「比較的表現方式」的廣告?