傳播文獻

如何擬訂有創意的文案策略

中國廣告學刊

羅文坤

1997/3/1

期刊論文

中國文化大學廣告系

台北

2

86-98

文案策略的中心基礎衍自產品以及產品所要去滿足的消費者基本需求，必須能夠清楚地陳述品牌的承諾及構成購買要因的產品利益，才能成為消費者在諸多競爭品牌中考慮選購我們品牌所依據的區辨準則。基本上，文案策略可供廣告代理商的創意人員作為指引和方向。文案策略可供廣告代?