傳播文獻

【廣告】 - 廣告企劃與製作

名稱
報紙廣告說服力公式--以女性時尚產品廣告為例
來源
新聞學研究
作者
鄭自隆
年份
1975/5/1
資料性質
期刊論文
出版者
政大新聞研究所
出版地
台北
冊數
15
頁數
89-148
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簡介
本文旨在針對報紙的單一廣告，研究廣告對閱聽眾的「說服力」和「廣告效果研究」.研究職業婦女對報紙婦女時尚產品廣告研究的反應，並以內容分析法作質性分析，最後以回歸分析法，以求擬出報紙廣告說服力量表，及報紙之女性時尚產品的說服力公式.研究以動機和消費決策過程為應變數，廣告訊息內容為自變數，提出說服力與版面篇幅，色彩，標題和廠商名稱大小，標題，文案，插圖等內容結構，訴求等有正相關，與標題字數有負相關等十三項假設.