傳播文獻

論廣播廣告的特性與寫作

中國廣告學刊

劉建順

1998/3/1

期刊論文

中國文化大學廣告系

台北

3

91-112

廣播的光輝雖早為電視所霰代，但經幾十年的發展與轉變，已轉化為一種隨身性很強的動態媒體。同時價格便宜、機動性強、特別適合於感性訴求，並具獨特想像移情作用，都為其他媒體所不及，所以一直都是個不可或缺、非常重要的廣告媒體。在探討各種媒體廣告的寫作與製作中，習將?