傳播文獻

國民黨，民進黨，候選人報紙競選廣告內容分析以--八十四年台北市立委選舉為例

民意

周慶祥

1997/7/1

期刊論文

民意出版社

台北

201

91-131

在政治傳播研究中，選舉研究一直是最熱門，也是最引人注目的一項重要的研究領域。台灣眾多的選舉研究，有的強調選民的研究，有的偏重媒介的研究，其中以對選民的經驗性研究資料最多。民國七十八年解嚴之後，政府正式開放報紙競選廣告之刊登，才有報紙競選廣告的出現。候選人和政黨得以利用報紙媒介刊登廣告，宣揚個人政見。由於國內以報紙競選廣告為研究對象的文獻相當缺乏，有必要再累積一些經驗，藉以了解國內報紙競選廣告的現況、趨勢及其效果，於是興起了本文研究的動機。其次，新黨在民國八十二年成立前，國內針對選舉所作的報紙競選廣告內容研究，均只侷限於國民黨與民進黨。本文研究加入了新黨候選人的競選廣告，是針對三黨候選人報紙競選廣告內容進行分析，藉以了解三黨候選人在報紙競選廣告的差異。第三，競選廣告的傳播效果和一直是被關心的焦點，因此本文也將就傳播效果部份進行檢驗，以了解競選廣告訊息內容與當選、落選是否有關。本文研究結果獲得的如下的結論： 1.三黨候選人在報紙競選廣告訊息內容有顯著差異。 2.三黨候選人在報紙競選廣告訴求策略程及顯著差異。 3.三黨候選人在報紙競選廣告在漫畫使用呈顯著差異。 4.三黨候選人在報紙競選廣告策略與當選、落選部份類目呈現顯著關係。