傳播文獻

單一與多重媒體重複策略之傳播效果比較

中華傳播學刊

張郁敏(Yuh-Miin Chang)

14期 (2008/12)

231-265

本研究透過實驗室實驗法，探究在多次暴露下，多重與單一媒體重複在傳播效果上的差異。研究結果發現：(1)多重較單一媒體重複產生較高的注意力。而且，多重媒體動複沒有呈現注意力漸減現象，而單一媒體重複則明顯漸減。(2)多重與單一媒體重複的處理動機相當，但兩者並沒有如預期地呈現處理動機漸減的現象。(3)兩種媒體重複策略所產生的廣告態度相當，單一媒體重複在廣告態度上呈現漸減，但多重媒體重複卻無趨向存在。