傳播文獻

情感理論之發展－情感理論在廣告研究上的延展與應用

第五屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會

黃振家

1997/3/20

會議論文

國立政治大學廣告學系

台北

情感理論研究在過去是一個大家曉得卻少人關心的研究領域，社會科學家對於情感理論的研究不過是近四、五十年的事，情感理論應用到傳播及廣告領域仍屬於起步新生階段，愈來愈多的學者根據其不同的研究興趣（如消費行為、資訊處理、態度形成等），對情感理論做了許多的研究，成果相當可觀，本文主要針對情感理論在廣告上的應用、發展，進行理論性的歸納、分析與探討，將相關研究進行徹底的整理，落實在研究文獻層面的探究。基本上，本文探究情感理論從1960年開創至今在廣告研究上的發展，一方面對情感理論做一整合性的回顧，另一方面則將重點放在情感理論在廣告研究應用層面的省思，尋求情感理論在廣告研究上方向。