創意市集展現了年輕人具有的豐富創作能力，也成為都市經濟活動中一種消費的新型態。為了瞭解影響消費者對於創意市集商品購買意願的決策過程，本研究利用Kwak and Kang (2009)之消費模型為基礎，探討自我形象一致性、知覺品質、衝動性購買三個研究變項對於購買意願的影響。本研究發現較高的自我形象一致性、較高的知覺品質與較強的衝動性購買傾向，均對購買意願具有正向且顯著之影響。在模型中的知覺品質與衝動性購買是中介變項，直接效果與中介效果均呈現顯著，屬於部分中介模型，且知覺品質的中介效果大於衝動性購買的中介效果。