近年來品牌的傳播媒介逐漸延伸與擴大，各大企業似乎與「品牌」兩字結下不解之緣，除了各大企業之外，媒體品牌的塑造將成為重要的發展策略，品牌化也將成為媒體的關鍵成功因素之一。本研究根據《數位時代》2010年新聞類網站調查排名前三大新聞網站做為研究範圍，依序為聯合新聞網、壹蘋果網路和中時電子報。根據行政院研考會（2009）統計，臺灣上網人口以學生為大宗族群，因此本研究以臺北市傳播學院大學生為研究樣本，研究方法以問卷調查法為主，並以SPSS 12.0統計軟體進行分析。本研究結果發現：新聞網站品牌形象對品牌認同有正向的影響關係。此外，新聞網站品牌形象與品牌認同亦與品牌忠誠度有正向的相關。此研究結果可提供新聞網站管理者對其品牌在未來的發展上之可行性建議。