傳統廣告及行銷促銷等手法，在現代社會已無法有效吸引民眾目光，而企業贊助(Sponsorship)提供深入消費者內心推銷企業及品牌的機會。故本研究以遠東集團獨家贊助的「花博流行館」為例，從消費者態度探討企業贊助節慶活動之效益，主要研究目的為：探討花博流行館消費者態度與贊助效益的相關性。本研究採用個案研究法，資料蒐集採問卷調查法。研究結果發現，除了性別及居住地兩變項，其餘人口統計變項的消費者態度與贊助效益均有顯著差異，而消費者對遠東集團、花博流行館的態度愈正面，或認為遠東集團與花博流行館契合度愈高，則花博流行館所呈現的知名度、形象及促購度效益愈顯著。