YouTube 的興起，帶動網路影音的風潮，Web 2.0 的概念開始興起，為網路應用服務開創新的趨勢，在強調使用者貢獻內容（user-generated content）下，Vlog 是以往傳統 Blog 網站在 Web2.0 的概念下的新興的影音部落格。現今寬頻影音技術成熟，Vlog 平台的發展，也將會帶動網路影音廣告商機。本研究欲從影音部落格使用者的角度出發，去探討影響影音部落格使用者收看影音廣告的因素。本研究以 Davis(1986)的科技接受模式(Technology AcceptanceModel, TAM)為基礎，並且根據 Mitcheel & Olson（1981）所提出廣告態度為影響購買意願之「中介變數」的概念，透過問卷調查法進行量化統計分析。本研究目的在探討影音廣告的「資訊性」、「可信性」、影音部落格的「知覺有用」、「知覺易用」、「互動性」、「社會影響」與使用者的「個人創新特質」七個構面是否影響 Vlog 使用者的「廣告態度」與「廣告效果」。並根據相關文獻探討，嘗試擴大科技接受模式理論架構，加入「資訊性」、「互動性」與「社會影響」三個外在變數來看對「知覺有用性」的影響程度。研究結果發現：「資訊性」、「互動性」與「個人創新特質」是正面影響使用者影音廣告態度因素。「資訊性」、「互動性」與「知覺易用」則是正面影響「知覺有用」的重要因素。「廣告態度」顯著能顯著預測「廣告效果」。