從工業革命以來，由於科技的進步，人類不斷開發各種新產品來改善人類的物質生活。資本主義的興起，更加強了競爭的態勢。各種的商業活動，無不在刺激消費，達到企業成長與擴張的目的。同時，由於醫療科技的快速進步，地球的總人口也不斷增加。然而，在此文明進展的過程中，由於生產以及消費，以及人口的增長，造成地球自然環境的快速惡化，自然資源的加速消耗。生態的失衡，造成氣候的變遷。如今，各國政府都在努力，如何從科技以及政策各方面來阻止在造成無可挽回的後果之前，阻止地球環境的進一步惡化。
除了致力在環境科技上發展再生能源，以及低耗能，環境汙染的產品之外，各國政府也致力於宣傳溝通環保的重要性，希望人民能使用環保產品，以及減少環境汙染與能源消耗。在這些溝通訊息中，常常會使用恐懼訴求，提到過度消耗自然資源以及環境污染的後果。然而，這些溝通訊息所訴求的環境後果，常常都是很長期的(如30-50年後)。本研究從跨時選擇的效益遞減理論出發，探討時間框架對溝通效果的影響。研究結果指出，訴求過度長期的環境後果，無法在溝通對象中產生強烈的警惕效果，達到恐懼訴求的目的。因此，在政府的溝通政策，若要採取這類的恐懼訴求，應注意使用較為短期的時間框架，來達成恐懼訴求的目的。此外，當生產綠色產品的企業在對市場進行行銷溝通時，也應該注意不要採用過於長期的環境後果，以免失去溝通的效果。除此之外，溝通的對象也有其市場的區隔特性。長短期訴求效果上的差異，在正負訊息，不同調節焦點訴求的消費者，以及不同環境意識的消費者中，都有差異。因此，在設計溝通訊息時，除了訊息的時間框架外，訊息內容與其目標聽眾間的對應關係，也是在執行溝通策略時應該注意的事項。
環保是21世紀全球政府與民間需要共同努力的重要課題。除了政府的政策設計執行，以及環境科技的發展外，人民在生活以及消費型態上的改變與配合，是一個重要的元素。這些改變有賴於有效的溝通策略。本研究提出一些在設計規劃以及執行這類溝通策略時，會影響溝通效果的因素，希望在未來設計政策與管理的溝通內容時，能有效強化溝通的效果，最終達成環境政策對地球環境的正面改善作用。