"本文發放202 份問卷，採取2×3 受試者間實驗設計檢驗假設。結果顯示：(1)感性廣告訴求會使消費者具有較
佳的綠色品牌態度；(2)感性廣告訴求比理性廣告訴求更能透過綠色品牌態度為中介，進而影響消費者的綠色購買意願；(3)有使用自我參照之廣告將讓消費者有著較佳的綠色品牌態度；(4)當理性廣告搭配自我參照分析型以及感性廣告搭配自我參照敘事型時，會導致較佳的綠色品牌態度；(5)當消費者的生態環境承諾程度低時，感性廣告會比理性廣告獲致較佳的綠色品牌態度；反之，當消費者的生態環境承諾程度高時，感性廣告或理性廣告在綠色品牌態度的影響上，並無顯著差異。(6)綠色品牌態度與消費者的生態環境承諾程度分別正向影響綠色購買意願；(7)消費者的生態環境承諾程度正向影響綠色品牌態度；(8)綠色品牌態度對綠色購買意願的影響不受消費者的生態環境承諾程度干擾。"