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【廣告】 - 廣告研究方法

名稱
線上代理人對廣告效果之影響：以臨場感角度討論 The Effects of Online Agents on Advertising Effectiveness: The Presence Aspect
來源
管理評論
作者
駱少康(Shao-Kang Lo) ； 鄭銘偉(Ming-Wei Cheng)
年份
2010
資料性質
繁體中文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
29卷1期
頁數
P35 - 49
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簡介
本研究探討於商業網站廣告中融入代理人，以及使用不同擬人化程度代理人對於廣告效果之影響，並從臨場感的角度來討論。研究執行實驗設計，募集202名自願受試者，結果發現真人圖像的代理人能獲得較高程度的遠距與社交臨場感，且當消費者知覺到的臨場感較高，則會有較佳的網站態度、廣告態度、品牌態度與購買意願評量。