傳播文獻

研究中作者採用路人的接觸調查及模擬汽車駕駛人所看到景物的實驗室眼動追蹤儀調查，研究結果發現，路人與汽車駕駛人在閱讀戶外廣告時，會因位置的差異而有不同的認知，大樓上方的廣告物只能吸引汽車駕駛人的注意，路上行人較不會去注意；大樓下方的廣告物則同時吸引行人及汽車駕駛人的注意。研究中建議廣告實務業者，設立戶外廣告時，除了注意位置選擇外，廣告的規劃與內容的創意設計等因素，都是決定目標對象是否會注意戶外廣告的主要因素之一。