傳播文獻

研究發現彩妝部落格資訊搜尋者特徵大致為有高度自信、品味或妝扮，十分在意時下流行，講究髮型與服飾，對於市售的新產品頗具好奇心，自主性強，在團體中具影響力。個性開朗活潑，喜好參與各種活動，偏愛異國文藝流行與美食。同時也屬重度的網路依賴者，容易相信網路上具有口碑的訊息，但通常是在沒有理性思考的形況下產生衝動購物行為。在購買通路部份，「自信滿意」、「追求流行」及「科技依賴」類型的資訊搜尋者，其未來購買通路為實體店面。本研究結果可供彩妝保養品相關業者有效擬定日後整合行銷傳播策略之參考。