在頻道競爭激烈與新聞內容同質性高的媒體環境下，品牌權益不僅能區隔出與競爭者不同之處，同時也能明確地在閱聽眾心中確立更清楚的定位。本研究以目前國內六家新聞頻道為研究範圍，分別是年代新聞、TVBS-N、東森新聞、中天新聞、民視新聞與三立新聞。從顧客基礎的角度衡量台灣有線電視新聞頻道的品牌權益，藉由品牌權益影響閱聽眾收視行為之分析，探究有線電視新聞頻道品牌經營現況。研究結果顯示，在知覺品質影響閱聽眾收視行為方面，以東森新聞、中天新聞與三立新聞等三家頻道具顯著性影響。其中，東森呈現正向影響，而中天與三立則呈負向影響。而在品牌聯想影響閱聽眾收視行為方面，以中天新聞與三立新聞達顯著效果，但皆為負向影響。期望所得的結果能作為新聞頻道經營管理者、媒體管理與廣告行銷研究者之參考。