本研究主要探討在非典型品牌延伸下，品牌延伸方式及原品牌知覺品質對延伸新產品知覺價值的影響。本研究應用實驗設計來檢定假說，為3（品牌延伸方式）x 2（原品牌知覺品質）的實驗，有217位受測者參與本實驗。研究顯示消費者對於非典型延伸新產品的知覺價值，均受到品牌延伸方式與原品牌知覺品質的影響，且延伸方式會影響品牌知覺品質對非典型延伸產品知覺價值的影響。在中品質品牌非典型延伸下，中介品牌延伸皆顯著高於直接品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值。但在高品質品牌非典型延伸下，直接品牌延伸皆顯著高於中介品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值；複合品牌延伸方式則不論原品牌知覺品質為何，在進行非典型品牌延伸皆有不錯的效果。