同性戀消費者被視為新一代的「夢幻市場」，人數眾多、消費潛力驚人，許多廠商開始將目光集中在同性戀者身上，對其發動廣告攻勢。但廠商面臨兩難：若只使用同性戀媒體，無法接觸到大多數的同性戀消費者；若在主流媒體打出同志廣告，很有可能引起異性戀者的反感；但若只單純使用主流廣告，又無法讓同性戀消費者發展高度的品牌認同和忠誠。究竟應如何吸引同性戀消費者，但又不會得罪廣大的異性戀消費者，甚至有可能吸引他們購買產品？本研究結果，回答了以上問題。
當廠商要於主流媒體打出同性戀廣告時，廣告設計的重點，在於必須搭配具有高度吸引力，但同性戀程度較為隱含的男性模特兒。此方法主要是藉由帥氣、具吸引力的男模，吸引同性戀者，使他們產生良好的廣告態度和購買意願，且由於廣告中的同性戀程度較為隱含，可以讓異性戀者的反感減少。不過在廣告同性戀程度的設定上，雖然需要較為隱含，但仍必須使多數消費者辨識出這是支同性戀廣告，故需要進行初步的廣告測試。
若廠商也想透過同性戀媒體打廣告時，由於只有同性戀者會看到廣告，在設計上較為單純。建議廠商不論銷售何種產品，皆使用具有高度吸引力的男模、由其拍攝帶有明確同性戀意味的廣告，透過吸引力對於同性戀者的正向影響，及高同性戀程度對於吸引力效果的正向強化作用，可使該廣告產生非常好的效果。而在高同性戀程度的營造上，若經費許可，可聘請兩位男模，以親密男同志伴侶的方式，呈現該支廣告。
即使廠商的主要目標為異性戀消費者，由於性、幽默、恐懼、名人等訴求策略都已被廣泛使用，缺乏新鮮感，因此，也可考慮使用同性戀訴求，以在競爭激烈的廣告環境中脫穎而出。本研究結果發現，以同性戀廣告向異性戀消費者訴求時，異性戀者不會只因為這是支同性戀廣告，而不管其內容為何，直接給予負面評價，但同性戀廣告確實會較一般主流廣告更吸引其注意，若是廣告的同性戀程度較為隱含、且該產品具有良好的屬性/功能時，則可產生想像不到之正面效果。