搜尋引擎是當前網路行銷最重要的傳播媒體，在搜尋引擎曝光被認為是有效的品牌行銷策略。然而，過去的研究發現使用者的知識結構不同對品牌效果均有所差異。本研究乃援引說服知識模式來探討在重複曝光下，網路使用者的產品知識與說服知識對品牌記憶與品牌態度的影響；此外，行動裝置與PC螢幕尺寸有所差異，亦可能影響對使用者的品牌效果。研究顯示，在重複曝光下，會提升使用者的品牌記憶與品牌態度；高產品知識相較低產品知識者，不會有較好的品牌記憶卻較快趨近記憶的門檻；當曝光次數增加，產品知識的高低對品牌態度會產生顯著差異；未被觸發說服知識者相較被觸發者擁有較好的品牌記憶；螢幕大小對品牌記憶與態度並無影響。