本研究欲探討在社會意識與國家主義日漸高漲的年代，形成本國標誌性品牌形象的企業形象為何，及這些企業形象如何影響消費者的購買意願。本研究以台灣手機品牌為例，採量化研究法，問卷對象為北部某大學學生，得到有效樣本284份，並以結構方程式進行分析。結果發現，企業社會責任、企業經營能力及產品品質佳等企業形象，有助於本國手機品牌形成本國標誌性品牌形象；而本國標誌性品牌形象、產品品質形象及以本國消費者利益為優先的企業形象，可正向影響消費者對於本國手機品牌產品的購買意願。此外，企業重視倫理與誠信及塑造雇主品牌形象，則有助於實踐社會責任形象。因此在全球品牌競爭激烈的年代，消費者期待本國品牌具有產品品質佳、企業競爭力及能實踐社會責任的標誌性品牌形象，且在國際化同時，亦能以本國消費者利益為優先。