在許多耐久財產品產業中，產品銷售取決於吸引新的使用者，或是說服既有使用者進行產品升級，有鑑於越來越多消費者會於國外市場買入耐久財產品，本研究旨在探討當初購買產品之外國貨幣面額價值，如何影響消費者未來的升級意願，並檢視可能的干擾變數。三個實驗的結果指出：當消費者原有的耐久財產品是以乘數(相較於分數)貨幣面額價值購入時，消費者會有較高的知覺沉沒成本，以及較低的升級意願，且知覺沉沒成本中介了貨幣面額價值對升級意願的影響；不過，上述貨幣面額價值效果僅發生於距離原耐久財產品之購買時間短、消費者知道正確的貨幣匯率、以及消費者缺乏貨幣轉換經驗的情境下。本研究結果對於相關理論發展和行銷實務皆有其重要意涵。