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【管理學】 - 其他

名稱
順勢扭轉—奧地利國寶KTM自行車的再造
來源
中山管理評論
作者
陳苡任、欒斌、陳鳳滿
年份
2011
資料性質
繁體中文
出版者
國立中山大學管理學術研究中心
出版地
台灣
冊數
19卷1期
頁數
p12-37
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簡介

 隨著全球化愈來愈普遍,許多台灣企業紛紛跨國經營,將會面對領導不同國籍員工之問題,像是本個案公司KTM乃奧地利本土企業,員工多屬於奧地利籍,1991年底KTM因資金周轉不靈而第一次倒閉,1992年由Carol奧籍夫婿接手經營,並沒有進行任何改革,造成KTM在1995年第二次倒閉而由Carol擔任執行長,協助進行改革。
本個案記錄從1996年Carol成功將KTM品牌的自行車塑造為高級車,2008年的獲利創下新高,卻也在此時Carol因老客戶的建議決定再次變革,遭到員工群起反對的過程。此個案討論3個管理概念:
1.領導特質
討論Carol具有的領導特質與眼界,使其能帶領不同國籍的員工克服倒閉的困境,順利使KTM轉型為高品質、高價值的自行車品牌,並能不受金融海嘯的影響,營利創下歷史新高,透過討論對領導特質的概念有更深入的了解。
2.危機管理
KTM正值順境時,Carol從老客戶的意見與觀察而感受到危機即將降臨,在此將提供危機的特性、與如何做好危機管理等概念,且,延伸討論該如何做好跟顧客的關係,藉此在危機形成前能提早獲知與找到解決方案。
3.變革管理
Carol決定放棄KTM現有的外觀設計,而聘任外部團隊來重新進行產品設計,這造成各部門主管的極力反對,藉由討論Carol決定進行變革的理由、主管們反對的觀點,可了解變革的定義、抗拒變革的原因與克服方式,最後,再對Carol提供經營的建立。
整體而言,本個案將討論Carol管理文化背景不同的員工之方式,企業在順境時如何找出潛藏的危機,並提出適當的變革管理模式,進而提出經營上的建議。