傳播文獻

新聞“置入性行銷”的危機：一個探索媒體“公共利益”的觀點

中華傳播學刊

劉蕙苓(Huei-Ling Liu)

2005

8期(2005/12)

179-207

新聞學中強調，記者在選擇及處理新聞時，以「公共利益」為核心價值；自2002年起，台灣政府將「置入性行銷」引進新聞後引發爭議，吊詭的論述似乎主張：為了公共利益，新聞可以接受置入性行銷。本文從置入性行銷與公共利益的衝突出發，探索公共利益的概念。面對利益競爭的複雜環境，本文亦提出媒體和公眾如何參與對公共利益想像的參考架構，以期能打破傳統「追求最大多數人利益」的唯一思維框架，重新看待公共利益的流動特性。同時主張(1)公共利益應具有公開、理性溝通、多元等公共性特質，任何企圖「置入」特殊目的之「利益」，都有違此特性；(2)媒體報導呈現的公共利益，必須本於新聞專業價值：獨立、自主、負責等，「置入」的新聞已使新聞專業受操弄，一個不能獨立採訪、自主報導的新聞，如何展現公共利益？新聞接受置入性行銷，媒體雖賺得了金錢，付上的卻是「公信力喪失」的代價。