傳播文獻

評星期六晚郵停刊--兼論雜誌事業的將來

新聞學研究

程之行

1969/5/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

3

98-112

本文以美國「星期六晚郵」雜誌停刊事件為例，探討雜誌面臨新媒體競爭的後果與因應之道。「星期六晚郵」曾享有全球最大的雜誌之稱譽，但受到廣告收入與讀者數量巨減之苦，不得不停止營運。曾經有人建議該雜誌應爭取具有知識程度的專業人士，或塑造為專屬於中產階級的刊物，但終究無法挽救這份雜誌的命運。作者指出，未來雜誌事業將走向專門化一途，雖然每本雜誌只能爭取到特定讀者群，但這些人卻是忠實的讀者。若想要囊括所有讀者，最終將落得如「星期六晚郵」的下場。