近幾年來因寬頻網路的普及化，線上音樂已經成為大眾聆聽的主流，但臺灣消費者偏好下載免費的線上音樂，或以加入P2P模式來取得音樂，這樣的市場狀況並沒有促使音樂產業熱絡發展，反而不斷萎縮以至於大幅虧損。目前國內合法線上音樂因單價過高，無法得到消費者的青睞，更不具市場價格競爭力，無法與非法業者競爭抗衡。因此，線上音樂的定價是一個目前非常重要的課題。唯有提供消費者認為合理的價格才能將線上音樂市場導向正軌。所以本研究先利用市場調查取得消費者對線上音樂價格的分佈（有效問卷500份），藉由模擬需求函數來推估消費者購買線上音樂的數量，因為線上音樂不同於一般實體商品，消費者的需求量是無法預估的，所以採用模擬需求函數的方式來操作。再以業者能獲取最大利益的條件為準則，找出最合適的線上音樂價格。本研究的結果發現：一首線上音樂價格定為10元時，廠商獲利最高。遠低於目前合法授權的線上音樂價格（30～35元）。此次研究的結果可以證明，合理的價格除了可以讓消費者回到合法的線上音樂購買管道，更可以提供業者較佳的獲利，造成消費者與業者雙贏的市場環境。