本研究主要探討個人對媒體報導的健康資訊重要性及可信度感知，如何影響其健康資訊尋求行為。本研究資料取自「台灣傳播調查資料庫」第一期第一次計劃調查，此一橫斷面的問卷調查研究於2012年7月1日至9月10日之間，針對台灣地區滿十八歲的中華民國國民進行調查，共訪問4,750人，最後回收2,000份有效問卷，有效回收率為42.10%。研究結果發現，在控制人口變項及媒介使用行為之下，受訪者對「媒體報導的健康資訊重要性」（β= .57, p < .001）及「媒體報導的健康資訊可信度」（β= .12, p < .001）感知，均正向地預測資訊尋求行為。本研究建議，衛政單位進行健康宣導時，應強化該訊息對接收者的重要性，並提高資訊的可信度，以提高衛教宣導的效果。