傳播文獻


【風險與災難傳播】 - 風險感知與態度

名稱
線上遊戲廠商與遊戲軟體供應商策略聯盟風險評估之研究
來源
傳播管理學刊
作者
陳耀竹 ; 葉奕欣
年份
2004
資料性質
繁體中文
出版者
銘傳大學傳播學院
出版地
台北市
冊數
第5卷第1期
頁數
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簡介

策略聯盟相關研究大部分著重在於雙方目標與利益上,鮮少從策略聯盟風險來探討。有鑑於此,本文試圖從風險角度,為線上遊戲廠商建構一套評選策略聯盟夥伴風險之模式,以供線上遊戲廠商決策參考之用。 本文首先整理文獻並參考線上遊戲廠商業者之意見,彙總出評估策略夥伴風險準則,經重要性分析,萃取出3大構面及23項準則,進而建構選擇策略聯盟夥伴風險評估之層級結構。 本文結合重要性分析、層級分析、模糊德菲法與模糊多評準,提供一套評估策略聯盟風險之演算法則。該演算法則是依據三角形模糊數與語言變數兩個主要概念,作為評估風險準則「可能性」相對權重與各方案滿足各風險準則之「嚴重性」評估之用。文中以臺灣線上遊戲廠商龍頭代表遊戲橘子,進行實證分析,決策者可利用已設定好的語言值集,分別就準則的相對權重,與各風險準則嚴重之程度進行評分,經適當加權與層級整合後,利用Chang and Chen的模糊排序法,求得遊戲軟體供應商策略聯盟風險值,以供線上遊戲廠商選擇策略聯盟夥伴參考之用。