傳播文獻

【風險與災難傳播】 - 風險治理

名稱
負債對產品市場競爭行為的影響 The Impact of Debt on Product Market Competition
來源
管理學報
作者
洪榮華(Jung-Hua Hung) ； 郭怡萍(Yi-Ping Kuo) ； 張清惠(Ching-Hui Chang)
年份
2008
資料性質
繁體中文
出版者
社團法人中華民國管理科學學會
出版地
台北
冊數
25卷1期
頁數
P67 - 82
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簡介
本研究以1999至2003年間台灣上市公司為樣本，探討負債對產品市場競爭行為的影響，在國內未有相關研究下，加入成本領導策略與差異化策略的考量，利用追蹤資料(Panel data)分析方法，探討負債對兩種競爭行為的影響是否不同。結果發現，較多負債的公司在成本領導策略方面較為積極，但在差異化策略上面則較保守。不同的產業結構會造成公司競爭行為的差異，在高集中度產業中，有較多負債的公司會採取較保守的成本領導策略行為，但採取較積極的差異化策略行為。不景氣時，高負債會讓公司採取較保守的成本領導行為及積極的差異化策略行為。