台灣社會的藍綠意識形態，充分地反映在民眾對於新聞媒體的選擇性接觸。在過往研究發現藍綠陣營民眾的確偏好選擇使用與自己政治立場相符的媒體之同時，我們忽略了為數眾多的《蘋果日報》讀者。藉由「台灣選舉與民主化調查」2010年直轄市市長選舉的民調資料，本研究企圖對《蘋果日報》讀者可能的特質和政治態度進行初步性的分析。同時，本研究也試圖探討台北市和高雄市的《蘋果日報》讀者有何異同。研究結果發現，選擇閱讀《蘋果日報》的受訪者較可能為男性、年紀較輕，並且統獨立場方面較不可能傾向台灣獨立。此外，台北市的《蘋果日報》讀者對於報紙選舉新聞注意程度較低。而高雄市政治效能感較低的受訪者，則較有可能選擇閱讀《蘋果日報》。