本研究主要目的在比較分析2000與2004年台灣總統選舉期間， 台灣報紙如何報導總統選舉的新聞？是否能公正、平衡地報導？並探 討在「政黨輪替」的局勢下，媒體的選舉新聞是否在不同的指標類目呈 現報導差異？本研究採用內容分析法，試圖藉由報導數量、「報導主 角」、報導的「新聞議題」及「報導偏向」等各項指標分析，瞭解哪些競 選陣營或是候選人可以在總統選舉期間擁有較大的新聞優勢。 研究結果發現，兩次選舉時三家報紙均有「結構偏差」的報導現 象，亦即執政黨陣營（2000年的連蕭陣營及2004年的陳呂陣營）無論在 報導數量、新聞議題及報導偏向等各項指標上，所受到的重視均明顯 高於在野黨陣營。另外，民進黨陣營的陳呂配及該陣營的相關人士在 政黨輪替後所受到的媒體關注程度，均明顯較政黨輪替前來得高，顯 示政黨輪替的局勢對於媒體的新聞報導內容與數量會產生相當程度的 影響。