線上遊戲在這幾年發展迅速，市場也起了重大變化，免費線上遊戲已成 了目前市場上的主流，這類遊戲藉由販賣遊戲中的道具和寶物來獲利。虛擬 交易的寶物是否適合進行實體產品的置入式行銷？其所達成的廣告效果是一 個值的討論的問題。 產品置入行之有年，大部分的研究都著重在電影、電視或是雜誌的置入 效果，近年來開始有針對線上遊戲進行研究。為了研究免費線上遊戲中產品 置入的效果為何，本文以免費線上遊戲 Free Style 與置入產品 Adidas TS 球鞋 為研究對象，以「遊戲涉入」、「產品涉入」及「產品置入態度」三個構面， 分別來探討其對廣告效果中「品牌回憶」、「品牌態度」以及「購買意願」的 影響。 研究方法上，針對網路遊戲使用者，本文採用網路問卷調查法來了解遊 戲中使用產品置入的成效，並輔以對業者的深度訪談，了解業者對免費線上 遊戲產品置入的看法以及未來展望。 研究結果發現，「產品置入態度」對「品牌回憶」以及「品牌態度」皆有 顯著影響，但呈現負相關；廣告效果中的「品牌回憶」跟「品牌態度」皆會 影響「購買意願」。但是，在商品品牌回憶上，卻僅 3.7%的使用者正確地回 答出置入的品牌，此項結果和業者的預估有極大的差距，可見免費線上遊戲 的產品置入方式有很大的調整空間。