隨著媒體的增加，廣告市場形成了買方市場，各種行銷手段層出不窮，置入性行銷是將商品、品牌置入於節目內容之中，透過潛移默化的方式使收視者產生態度、認知上的改變。有鑑於置入性行銷在現代社會的盛行，因此本研究目的在於找出怎樣的置入操作能夠獲得最佳的置入效果。 依照本研究目的，本研究的問題如下： 一、不同的節目類型是否對收視者有不同的置入性行銷效果？ 二、不同的節目置入方式是否對收視者有不同的置入性行銷效果？ 本研究採用實驗法針對節目類型、置入方式等因子對產品置入廣告效果進行測試。本研究預期貢獻找出有利於媒體執行置入性行銷的最佳效果模式，作為業者在設計置入性行銷時的參考依據。