傳播文獻

媒介組織與環境之理論探討

民意

黃淑蕙

1997/7/1

期刊論文

民意出版社

台北

201

37-53

本文指出，過去傳播學者不但忽略媒介與環境之間的因素，效果研究也僅止於對閱聽人所作的調查。殊不知，事實上「環境」的因素影響了傳播媒介訊息的產製，因而對受眾也產生影響。本文發現，傳播環境不但影響媒介效果，並且影響理論的走向。然承緒探討其形成的主要原因為經濟、社會背景互動結果，即因受環境的影響，傳播理論及解釋組織形態的理論模式亦隨之轉化。所以，事實上傳播理論和組織學理論之發展不謀而合。本文主要分為兩大部分。第一部份比較分析組織學和傳播學理的演進，並且說明整個傳播理論從H.Lasswell對傳播過程的假設至今日之傳播模式，並非理論的謬誤，而是不同的環境，需有不同或適當的理論來解釋。第二部份的主要目的即建立一分析傳播組織與環境的理論架構。整個架構的假設是媒介組織是個開放的系統，面對環境帶來的不確定性，而調整本身的機能。