臺灣社會近幾年來十分關注城市品牌的議題，但相關學術研究不多，並且大部分聚焦於城市品牌指標的評量，而非城市品牌發展過程的探討。因此，本論文目的在於研究城市品牌應該如何發展和規劃，並產生一個可供未來建構城市品牌的理論框架。本文經由質化研究法產生的城市品牌發展之理論框架包含五個階段：第一，規劃組成立階段；第二，研究階段；第三，品牌識別建構階段；第四，行銷計畫與發展階段，以及第五，控制與評估階段。另外，論文也探討此理論框架是否適用於臺北市的品牌設計，乃採用半結構式深度訪談與文件分析法進行臺北市的個案研究。本研究發現，對臺北市品牌化過程而言，領導力及與公私利害關係人溝通為最主要的影響因素。透過研究結果的分析，雖然要創建一個全面性、可通用於各個城市品牌發展的模型並不容易，但本研究產生的理論框架已足以作為一種基本模型與參考原點。