傳播文獻

【組織傳播】 - 團體傳播過程與決策

名稱
中國市場品牌經營與行銷佈局－Fashion Guide之創新運用虛實媒體 Brand Management and Marketing Maneuvering in theChina Market: Fashion Guide's Innovative Way of Utilizing Integrated Marketing Communication
來源
管理評論
作者
黃莉婷(Li-Ting Huang) ； 陳純德(Chun-Der Chen) ； 陳美如(Mei-Ju Chen) ； 王嘉珍(Chia-Chen Wang)
年份
2012
資料性質
繁體中文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
31卷2期
頁數
P1 - 18
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簡介
在大陸經營美妝品社群網站一段時間卻不見Fashion Guide在大陸有著似台灣的認同感與知名度，為了企業的發展與成長，Fashion Guide 反覆思量把台灣的成功經營模式複製到大陸是否合適？Fashion Guide在仔細評估台灣與大陸美妝品市場與消費者之後，認為唯有以與專家達人合作的方式，方能將Fashion Guide「時尚美妝的諮詢專家」的品牌價值成功地打動消費者。雖然Fashion Guide不能複製成功經驗，但在台灣累積的Know-How以及整合虛擬與實體媒體與借力使力的方式，推動了新的行銷策略，使得Fashion Guide能夠在短時間內成功地在大陸建立了新的品牌價值與知名度。Fashion Guide挾著在消費者心中的品牌知名度，成功地協助供應商將產品鋪到通路上，也帶動了通路上的買氣。Fashion Guide不僅針對消費者，亦串連了美妝品供應鏈的上下游─供應商與通路商。