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本研究以固定效果模式探討零售商進銷產品線延伸決策的影響因素。研究結果發現，除不同產品類別會影響零售商進銷產品線延伸的意願外，消費者選擇成本、零售商服務成本、作業成本、產品獨特性及搭臂車效果之影響更為顯著。依據研究結論，製造商欲提升零售通路進銷產品線延伸之意願必須：(1)以消費者選擇成本較高之產品來進行延伸；(2)產品線延伸應盡量減低零售商學習資訊或提供服務的成本，並降低其作業成本；(3)透過限制轉售價格或提供更多公開資訊，消除零售通路間之搭便車行為；(4)生產具獨特性之延伸產品。