本文檢驗創刊已83年的馬來西亞中文報紙《星洲日報》在1987年經歷遭債權人接管、被政府吊銷出版准證之後，如何利用它在1987年的遭遇，自1989年復刊一週年開始推展以「正義至上」和「文化中國」為主軸的「道德－文化」行銷策略，超越數十年宿敵《南洋商報》，更於2001年將之兼併，崛起成為該國規模最大的中文報業集團。本文批判地指出，《星洲日報》所訴諸的「道德－文化」行銷策略，乃是巧妙地利用了種族政治的社會現狀，將其與華人之命運和前途捆綁在一塊，不僅暗示一種《星洲日報》之興亡就是華人社會之興亡的關係，也再現某種程度的種族對立關係――民間的華人抗衡執政的馬來人。這種對立關係使得《星洲日報》彷佛具備挑戰執政黨文化霸權的可能性，但放在多元族群社會脈絡中嚴格檢驗，「正義至上」和「文化中國」論述不僅存在著無法化解的內在矛盾與張力，而且看似「反霸權」的論述，實際上卻是強化執政黨的文化霸權。