傳播文獻


【組織傳播】 - 領導與跟隨者傳播研究

名稱
「虛構」的文化霸權抗衡──馬來西亞《星洲日報》的「道德-文化」行銷策略批判(1988-2010)
來源
作者
莊迪澎(Teck-peng Chang)
年份
2013
資料性質
出版者
新聞學研究
出版地
冊數
115期
頁數
51-91
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簡介

 本文檢驗創刊已83年的馬來西亞中文報紙《星洲日報》在1987年經歷遭債權人接管、被政府吊銷出版准證之後,如何利用它在1987年的遭遇,自1989年復刊一週年開始推展以「正義至上」和「文化中國」為主軸的「道德-文化」行銷策略,超越數十年宿敵《南洋商報》,更於2001年將之兼併,崛起成為該國規模最大的中文報業集團。本文批判地指出,《星洲日報》所訴諸的「道德-文化」行銷策略,乃是巧妙地利用了種族政治的社會現狀,將其與華人之命運和前途捆綁在一塊,不僅暗示一種《星洲日報》之興亡就是華人社會之興亡的關係,也再現某種程度的種族對立關係――民間的華人抗衡執政的馬來人。這種對立關係使得《星洲日報》彷佛具備挑戰執政黨文化霸權的可能性,但放在多元族群社會脈絡中嚴格檢驗,「正義至上」和「文化中國」論述不僅存在著無法化解的內在矛盾與張力,而且看似「反霸權」的論述,實際上卻是強化執政黨的文化霸權。