傳播文獻

「二級或多級傳播」理論在過渡期社會的適用性之研究

新聞學研究

徐佳士

1971/11/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

8

7-37

本研究透過對九十二位台灣婦女在選購日用品、改變服飾和看電影三方面的消費行為調查，探討二級傳播理論在過渡期社會中的適用性。研究發現，「意見領袖」這個在二級傳播理論中的主要概念，在台灣婦女當中並無法清楚印證，受訪婦女的消費行為以自行決定者為多。不過還是有些受訪者會聽從別人的建議，這些提供建議的「影響者」與受影響者屬於同一原團體、大家年齡相若、教育程度也很接近。