傳播文獻


【人際傳播】 - 其他

名稱
炫耀式打卡的殺傷力
來源
傳播研究與實踐
作者
李雅靖;范雅婷
年份
2020
資料性質
繁體中文
出版者
世新大學
出版地
臺灣
冊數
10(1)
頁數
109 - 140
簡介

本研究的目的為探討臉書的炫耀式打卡是否會引起嫉妒,進而對打卡動態中出現之品牌產生影響。同時,以關係強度為干擾因子,觀察不同的關係強度對嫉妒的引發是否有不同影響。本研究結果顯示,炫耀性打卡僅會引發負面嫉妒。負面嫉妒則只對品牌聯想有負向的直接影響。此外,本研究也證實關係強度的確會干擾炫耀性打卡對品牌權益的影響。當關係強度強時,炫耀式打卡引起之負面嫉妒對品牌權益各構面皆無影響。當兩者間關係強度弱時,炫耀式打卡透過負面嫉妒對知覺品質有正面顯著間接影響,進而提升了品牌聯想。本研究最後提供實務建議。