本研究以「媒體需求」、「傳播效果階層」及「媒體使用與滿足」三種重要傳播理論，作為研究主要基礎理論，以量化研究施測問卷做為主要研究工具，並以滾雪球抽樣方式，選取曾經在電視購物頻道有購物經驗者做為受測對象，研究主要目的在於1. 瞭解受試者對電視、網路與平面三種主流媒體的需求情形；2. 分析消費者接受傳播行銷的過程主要是採用「學習階層」、「不和諧歸因階層」或「低介入感階層」之傳播效果階層類型；3.瞭解電視購物者再媒體四種功能「新聞」、「知識」、「娛樂」與「經濟」的使用與滿足之關係，本研究回收問卷共計342份，其中有效回收問卷樣本304份。研究結果以典型相關統計方法分析量表中「傳播媒體需求」、「傳播效果階層」與「購物頻道媒體的使用與滿足」三構面產生的交互作用情形。並經由線性迴歸分析，發現影響消費者對電視購物頻道「使用後滿足」有預測與解釋能力之主要變項為：「電視購物頻道品牌」、「學習效果階層」、「不和諧歸因階層」與「電視媒體需求」四個重要變項。