近十年來，臺灣雜誌市場起了很大的變化，從以往大眾雜誌轉為分眾雜誌市場。而本研究所探討之流行時尚類雜誌中，一直以來則多以女性雜誌為主流。但根據中華民國出版年鑑中AC尼爾森所做調查顯示，男性時尚雜誌之出版及使用皆有提升之趨勢。因此，本研究即是要再這樣一個分眾化同質性高之競爭市場中，藉由品牌形象之建構，達到銷售目標以及品牌特色之強化，讓品牌長存。並針對品牌形象、生活型態、及人口統計變項對消費者購買行為之影響力作討論。利用因素分析、卡方檢定、多元迴歸分析、以及鑑別分析來探討各個變項間之關聯性。研究結果發現，品牌形象、生活型態、及人口統計變項對消費者購買行為皆有影響，但並非所有構面皆具顯著影響力。由此可知，當男性時尚雜誌在建構品牌形象之時，應著重在具顯著影響力之構面，才能準確達成銷售目的，而不會造成多餘的資源浪費。