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【廣告】 - 廣告法規與社會研究

名稱
比較廣告資訊內容與法律效果關聯之驗證：市場競爭秩序的角色 A Validation of the Relationships between Informational Content and Legal Effect on Comparative Advertising: The Role of Market Competitive Order
來源
管理學報
作者
施錦村(Chin-Tsun Shih)
年份
2013
資料性質
繁體中文
出版者
社團法人中華民國管理科學學會
出版地
台北
冊數
30卷5期
頁數
P445 - 465
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簡介
本研究旨在探討比較廣告資訊內容、市場競爭秩序與法律效果間之關係，藉以釐清我國公平交易法相關條文與主管機關行政規則間之缺口，係屬一項整合管理領域的研究精神與競爭法概念之跨領域實證研究。因此，首先建構比較模型：直接效果模型及不完全中介模型；其次，蒐集我國公平交易委員會1992年至2011年間比較廣告案例共156件作為樣本，經由相關統計分析工具驗證，其結果為：（一）不完全中介模型為最適模型，資訊內容與法律效果間具有直接效果與間接效果，市場競爭秩序擔負不完全中介角色；（二）在比較模型中資訊內容對其他變數間之關係，其路徑結構係數都達顯著水準，資訊內容擔負前提要素角色。以上研究結果可提供競爭法主管機關及實務界處理比較廣告相關案例之參考。