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【廣告】 - 消費行為研究

名稱
依附風格、品牌個性、品牌依附與品牌評價之研究:共品牌觀點 The Study of Attachment Style, Brand Personality, Brand Attachment and Co-branding Evaluation from the Co-branding Perspective
來源
管理學報
作者
蕭至惠(Chih-Hui Hsiao) ; 蔡進發(Chin-Fa Tsai) ; 粘清旻(Qing-Min Nian)
年份
2013
資料性質
繁體中文
出版者
社團法人中華民國管理科學學會
出版地
台北
冊數
30卷4期
頁數
P323 - 344
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簡介
本研究以心理學的依附理論為依據,共分三項前測及兩個正式實驗,並選擇480位大學生為受測者,試圖瞭解不同「依附風格」的自我個體與不同的「共品牌個性組合」對「共品牌評價」的影響。其次,希冀瞭解「夥伴品牌之品牌依附」與「共品牌評價」之間的關係,並釐清「夥伴品牌與共品牌之產品品類契合度」對此關係是否具有干擾作用。結果顯示:1.「懼怕型依附風格」對雙興奮個性之共品牌評價顯著高於雙真誠個性者,然「沉溺型依附風格」的結果,則反之;2.在「沉溺型依附風格」促發下,個體對單一個性品牌(雙真誠或雙興奮)的共品牌評價顯著高於具有雙重個性的共品牌(既真誠又興奮);3.夥伴品牌之品牌依附與共品牌評價呈現正相關,其間關係並受到產品品類契合度的干擾。上述研究發現將有助於企業日後發展共品牌行銷策略。