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【廣告】 - 廣告訊息與訴求研究

名稱
The Advertising Spillover Effect: Implication for Mutual Fund Families 廣告之外溢效果：共同基金家族的實証研究
來源
管理評論
作者
魏安平(An-Pin Wei) ； 陳妙玲(Miao-Ling Chen) ； 彭琪祿(Chi-Lu Peng)
年份
2011
資料性質
英文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
28卷4期
頁數
P361 - 377
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簡介
過去研究發現公司對其某一商品之廣告的效果會外溢並增加其他存在於市場中之相同品牌的銷售。本研究主要探討廣告的外溢效果是否存在於共同基金市場之中。研究結果顯示：共同基金家族中的某一基金之廣告能增加同家族中績效較佳之基金的現金流量；但對績效中等與績效較差之基金，此一效果則不顯著。對於共同基金家族之廣告而言，研究結果顯示：基金家族的廣告能增加該基金家族的現金流量，而此一廣告的效果在規模較大的基金家族呈現顯著，在規模較小的基金家族則呈現不顯著。