過去文獻中顯示，「契合度」是影響共品牌評價最主要的因素之一，本研究將契合度細分為「品牌性格」、「領導品牌對共品牌產品」、「夥伴品牌對共品牌」等三種個別的契合度以及「總體契合度」，並探討前三種契合度與「總體契合度」的相關性為何？以及「總體契合度」與品牌評價的相關性為何？另外，本研究參照Mongo and Lau-Gesk(2007)的研究方法，分別以「自我建構」及「自我複雜度」兩個心裡變數搭配共品牌組合變數，以two-way ANCOVA來探討共品牌評價的影響。本研究共分六項前側以及兩個正式試驗，並選擇240位大學生為受測者。實驗一為2（自我建構：獨立我、相依我）×2（共品牌性格組合：單一性格、雙重性格）的實驗設計。2（自我參照：有、無）×2（共品牌性格組合：單一性格、雙重性格）的實驗設計，各自分別探討對共品牌評價的影響。實驗結果如下：1「品牌性格」、「領導品牌對共品牌產品」、「夥伴品牌對共品」等三種契合度與整體契合度呈現顯著正相關，2整體契合度與共品牌評價呈現顯著正相關。3自我複雜度的不同，對整體契合度並不具有顯著影響，4當獨立自我因素促發是，受刺激者單一性格共品牌的評價顯著高於雙重性格者。5最後，在自我複雜度情境下，受測者對單一或雙重性格共品牌的評價並沒有顯著差異；但在低自我難度情境下，相對於雙重性格共品牌，受測者對單一性格之共品牌會有顯著較高的評價。
