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【廣告】 - 廣告訊息與訴求研究

名稱
Ad Repetition and Variation in a Competitive Ad Context 競爭情境下廣告重複與廣告變化策略的效果
來源
管理學報
作者
張卿卿(Ching-Ching Chang)
年份
2006
資料性質
英文
出版者
社團法人中華民國管理科學學會
出版地
台北
冊數
23卷6期
頁數
P765 - 784
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簡介
本研究探討廣告競爭情境下廣告重複策略與廣告內容變化策略的影響。實驗結果發現在廣告競爭的情境下,廣告重複愈高,廣告再認、品牌態度、品牌有趣度與購賣意願也愈高;同時廣告重複次數愈高,受試者愈有可能在形成品牌態度時考量品牌的特性。同時,廣告中強調的商品特性數目會調節廣告重複次數的效果;當商品特性數目低時,重複次數高會造成預期的正面效果;但是當商品特性數目高時,重複次數高,則廣告效果愈低。最後,廣告變化策略也是探討的重點;研究結果發現,廣告重複時若使用「美妝策略」會較「實質/美妝策略」産生較佳的廣告再認;但是「美妝策略」會較「實質/美妝策略」産生較佳的廣告態度與廣告娛樂性認知。