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【廣告】 - 消費行為研究

名稱
音樂類型對於消費者知覺價格的影響 The Influence of Types of Music on Consumers' Price Perceptions and Judgment
來源
管理評論
作者
江佳勳(Chia-Hsun Chiang) ； 許琬甄(Wan-Chen Hsu)
年份
2015
資料性質
繁體中文
出版者
財團法人光華管理策進基金會
出版地
台北
冊數
34卷3期
頁數
P23 - 33
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簡介
鑑於感官經驗影響個人行為反應的觀點，本研究旨在探討聆聽不同音樂類型之消費者知覺價格的差異情形。本研究以實驗法進行研究，以電子音樂與古典音樂作為實驗處理，採取隨機分組進行兩次實驗。實驗1為六項商品估價實驗，研究發現電子音樂組受試者對部分商品的估價金額比古典音樂組受試者低；實驗2為購車出價差距實驗，研究發現電子音樂組之受試者對車子的出價差距較古典音樂組受試者小。最後，文末根據研究結果與相關文獻進行討論，並提出建議。